Vira-latas ganham protagonismo em nova campanha
Ação aposta na identificação dos brasileiros com os cães SRD e reforça a importância da adoção responsável e da valorização dos animais sem raça definida.
Os cães sem raça definida, popularmente conhecidos como vira-latas, são o foco da nova campanha nacional lançada pela PEDIGREE®. Intitulada “PEDIGREE® Vira-Lata”, a iniciativa pretende estimular uma reflexão sobre a forma como esses animais são vistos pela sociedade, reforçando sua importância afetiva, cultural e histórica no Brasil.
A campanha surge como desdobramento da plataforma Caramelo, criada em 2025, que colocou os cães vira-latas no centro das discussões sobre adoção responsável e identidade nacional. Após ganhar destaque nas redes sociais, inspirar memes, produtos e homenagens, o caramelo passou a ser reconhecido como um dos maiores símbolos populares do país.
Agora, a proposta é ampliar essa discussão para todos os cães sem raça definida. Segundo a marca, a iniciativa busca destacar que esses animais merecem os mesmos cuidados, respeito, alimentação adequada e oportunidades de adoção que qualquer outro cão.
Para dar visibilidade à campanha, o ex-jogador Ronaldinho Gaúcho foi escolhido como embaixador da ação. A participação começou com uma publicação em suas redes sociais afirmando que “o Brasil é vira-lata”, frase que despertou curiosidade e gerou repercussão antes da divulgação oficial da parceria.
De acordo com a empresa, a escolha do ex-atleta tem relação com sua forte identificação com o público brasileiro e com características associadas à autenticidade, espontaneidade e alegria, atributos que a campanha procura relacionar também aos cães sem raça definida.
A iniciativa busca não apenas promover uma mudança de percepção sobre o termo “vira-lata”, mas também contribuir para aumentar a visibilidade desses animais e estimular que mais cães encontrem lares responsáveis.
Mais do que apresentar uma campanha publicitária, a pauta abre espaço para discutir a realidade dos cães sem raça definida no Brasil. Quantos animais disponíveis para adoção são vira-latas? Eles enfrentam mais dificuldades para encontrar um lar do que cães de raça? O preconceito contra animais SRD ainda existe?
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