PEDIGREE aposta em inteligência artificial para revolucionar a adoção de cães no Brasil
Plataforma melhoramigo.ai conecta pessoas a pets disponíveis e reforça a importância da adoção responsável com apoio da tecnologia
A PEDIGREE® lançou uma iniciativa inovadora que utiliza inteligência artificial para incentivar a adoção responsável no Brasil. A campanha apresenta a plataforma melhoramigo.ai, desenvolvida para aproximar pessoas de cães que aguardam por um lar, destacando os benefícios da relação entre humanos e animais.
Após uma fase inicial de teasers que circularam nas redes sociais e em mídias urbanas de São Paulo, a marca revelou ser a responsável por trás da ferramenta de IA. A ação gerou grande repercussão ao prometer oferecer companhia a quem utilizasse a tecnologia.
A campanha, criada pela AlmapBBDO, partiu do conceito de divulgar uma inteligência artificial capaz de oferecer amizade, despertando curiosidade e engajamento do público, ao mesmo tempo em que evidencia o valor da conexão real proporcionada por um animal.
“O vínculo entre pessoas e cães traz inúmeros benefícios: desde a alegria de ser recebido na porta de casa até o companheirismo sem julgamentos e o carinho incondicional. Utilizamos a inteligência artificial para dar ainda mais visibilidade a uma causa que defendemos há 17 anos com o programa PEDIGREE® Adotar é Tudo de Bom, o maior programa de adoção do país e que já ajudou 88 mil cães a encontrarem um lar”, destaca Ricardo Marinho, gerente de Marketing de PEDIGREE® na Mars Pet Nutrition Brasil.
Estudos do Waltham Petcare Science Institute, centro científico da Mars Petcare com mais de 60 anos de atuação e mais de 600 artigos publicados, indicam que 86% das pessoas afirmam que animais de estimação têm impacto positivo na saúde mental, 69% relatam redução de estresse e ansiedade, e 63% consideram os pets verdadeiros amigos, reforçando os benefícios da convivência entre humanos e animais.
IA que facilita a adoção
A plataforma melhoramigo.ai funciona por meio de uma experiência conversacional intuitiva, auxiliando usuários a encontrarem cães disponíveis para adoção em ONGs próximas. Além de facilitar a busca, a ferramenta realiza um tipo de “teste de compatibilidade”, analisando o perfil do usuário por meio de perguntas para indicar o animal que melhor se adapta ao seu estilo de vida.
Campanha em duas fases
A campanha foi estruturada em duas etapas. A primeira ocorreu sem identificação da marca, com peças em preto e branco e forte impacto visual em pontos estratégicos de São Paulo, como as estações Sé e Luz, além de abrigos de ônibus nas avenidas Faria Lima e Paulista, e conteúdos digitais. A estratégia despertou curiosidade ao divulgar uma IA capaz de encontrar um novo melhor amigo.
Na segunda fase, a PEDIGREE® revelou sua participação, destacando que a tecnologia não substitui relações reais, mas pode ser uma ponte para conectar pessoas a cães que precisam de um lar.
“Partimos de uma pergunta simples: se a IA consegue simular tantas relações, por que não usá-la justamente para levar as pessoas a uma amizade de verdade? A tecnologia vira o gancho criativo para reforçar algo que PEDIGREE® já defende há anos: nada substitui o encontro real entre um humano e um cachorro” comenta Fernanda Portugal, Diretora de Atendimento da AlmapBBDO.
"No fim, estamos fazendo uma campanha que tem uma crítica as amizades de IA e ao mesmo tempo lançando uma IA justamente para isso. Então, o filme abusa da linguagem típica das big techs fazendo um contraponto com a vida real" destacam Fernando Duarte e Henrique Del Lama, VPs de Criação da AlmapBBDO.
A iniciativa reforça o histórico da PEDIGREE® na causa da adoção responsável e representa uma evolução do legado da premiada campanha "Caramelo". A plataforma, que já reúne mais de 200 cães cadastrados em parceria com o Instituto AMPARA Animal, busca ampliar os índices de adoção responsável no país, oferecendo uma nova chance para animais que aguardam por um lar.
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