Pets influenciadores conquistam mais credibilidade que humanos, aponta pesquisa

Patrick Araujo
19 de jan.
3 min de leitura

Estudo internacional revela que animais nas redes sociais despertam mais confiança, sinceridade e engajamento do público do que influenciadores humanos em campanhas publicitárias.

Os perfis de animais que atuam como influenciadores digitais vão muito além da fofura e do entretenimento. De acordo com um estudo publicado no Journal of Advertising Research, os chamados petfluencers podem ser percebidos pelo público como mais confiáveis e persuasivos do que influenciadores humanos, impactando diretamente a forma como as marcas se comunicam nas redes sociais.

A pesquisa foi conduzida por cientistas das universidades de Strathclyde, na Escócia, Louisville, nos Estados Unidos, e Edinburgh, também na Escócia. O objetivo foi analisar como as pessoas reagem a publicações patrocinadas protagonizadas por animais e entender os motivos do crescimento e do sucesso desse tipo de perfil nos últimos anos.

Hoje, cães e gatos estrelam campanhas de grandes marcas, acumulam milhões de seguidores fiéis e, em muitos casos, alcançam níveis de engajamento superiores aos de celebridades humanas. Esse fenômeno chamou a atenção dos pesquisadores, que buscaram compreender o que faz com que o público confie tanto nesses personagens peludos.

Os animais transmitem mais sinceridade

O estudo, intitulado “Petfluencers: the Fur-Mula for Sincere Endorsements”, comparou a reação de consumidores a campanhas publicitárias feitas com animais e com humanos. Ao todo, foram realizados quatro experimentos, tanto em laboratório quanto on-line, envolvendo anúncios de diferentes tipos de produtos, desde acessórios de moda até itens de alimentação.

Os resultados mostraram que os anúncios com animais foram considerados mais sinceros e confiáveis. Segundo os pesquisadores, isso ocorre porque os pets são vistos como seres autênticos, sem segundas intenções. Enquanto influenciadores humanos podem gerar desconfiança por parecerem forçados ou por estarem envolvidos em polêmicas, os animais transmitem uma imagem mais neutra e espontânea.

Essa percepção de sinceridade tem impacto direto na decisão de compra. O artigo destaca que, quando o público acredita que uma recomendação é honesta, tende a prestar mais atenção ao conteúdo e a se engajar com mais facilidade.

Celebridades Animais

Os cientistas também identificaram que o poder de convencimento dos pets é ainda maior quando a mensagem publicitária está associada ao prazer imediato, como produtos que prometem conforto, diversão ou bem-estar instantâneo. Isso acontece porque os animais despertam emoções ligadas ao presente, como alegria, ternura e acolhimento.

Já os influenciadores humanos costumam ser mais associados a objetivos futuros, metas pessoais ou estilos de vida a serem alcançados. Na prática, quando a campanha busca estimular a ideia de “aproveitar o agora”, os pets levam vantagem.

O estudo aponta ainda que pessoas com maior tendência a humanizar seus animais, tratando-os como membros da família e atribuindo a eles características humanas, reagem de forma ainda mais positiva a esse tipo de conteúdo patrocinado.

O sucesso dos perfis animais

A pesquisa reforça uma tendência já consolidada nas redes sociais. Perfis de cães e gatos com milhões de seguidores, como o falecido Boo, que ficou conhecido como “o cachorro mais fofo do mundo” por volta de 2010, movimentam grandes parcerias comerciais e registram índices elevados de engajamento.

Em alguns casos, esses animais se transformam em verdadeiros empreendimentos, com equipes de comunicação, contratos publicitários e até linhas próprias de produtos. Mesmo sabendo que existe uma equipe humana por trás da produção do conteúdo, o público tende a confiar mais nas “recomendações” feitas por um animal do que nas de uma pessoa.

Segundo os pesquisadores, esse efeito está diretamente ligado ao apelo emocional. Os animais transmitem uma sensação de pureza e sinceridade, o que influencia a forma como as mensagens publicitárias são recebidas.

Apesar dos resultados positivos, os autores do estudo fazem algumas ressalvas. O impacto dos petfluencers varia de acordo com o perfil do público e com a forma como a campanha é desenvolvida. Pessoas que humanizam mais os animais costumam reagir melhor, mas nem todos os consumidores estabelecem esse tipo de vínculo emocional.

Além disso, os experimentos foram realizados em ambientes controlados, o que indica a necessidade de mais pesquisas para confirmar os resultados em situações reais de mercado.

Para as marcas, o recado é claro: incluir animais em campanhas publicitárias pode aumentar a empatia e a confiança do público. Para os consumidores, o estudo serve como um lembrete de que, por trás de cada pet influenciador, há sempre um humano gerenciando o conteúdo e, muitas vezes, um contrato comercial envolvido.

Os pets influenciadores podem parecer mais sinceros, mas continuam fazendo parte da publicidade. A diferença é que, nesse caso, quem convence é a fofura.